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户外广告牌是常见的户外媒体，也是各大品牌比较钟情使用的传播手段。据美国户外广告协会发布的较新数据显示，美国2016年**季度户外广告营收增长3.3%，达16.4亿美元。户外广告牌越来越受到广告主的欢迎，对于户外广告牌的财产税的税基估价也更多地受到重视。但是，因为广告牌和一般的不动产相比，估价更复杂，可比案例难以选取，关于广告牌的税基争议也比较多

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　　（三）动态视觉观察效果对比试验
　　1.不同速度下同一色彩搭配试验
　　测试当车速不同时，相同的色彩搭配会对广告牌传达的内容有何影响、影响的大小如何，结果如表1所示。
　　由表1可知，车速对广告牌效果的影响并不是很大，都是一些比较小、而且细微的变化，并不会对广告牌所传达的信息有很大的干扰。
　　2.相同车速下不同色彩搭配试验
　　测试在同样的速度下，不同的色彩搭配出来的广告牌会有怎样的不同效果，什么才是影响广告牌内容传达的较关键因素，结果如表2所示。
　　由表2可知，对于广告牌效果的影响因素较大的是自身色彩搭配，而车速对于广告牌效果的影响是非常微弱的。

　　三、高速公路广告牌的设计
　　（一）方案选择原则
　　1.简洁性
　　简洁性是一个较重要的原则。画面越单纯，消费者的注意值也就越高。所以，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，力图给观众留有充分的想象余地。
　　2.步骤严密
　　户外广告的设计必须要有严格的步骤，设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制订出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。
　　3.位置恰当
　　户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境3个因素。因为动态中的行人是户外广告的对象，在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看**头部5米的物体是比较理想的位置。　　4.遵循合理的图形与文案设计的美学
　　图形在户外广告中较能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。一般都是以一句话（主题语）醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般以七八字为佳。

　　（二）推荐的色彩搭配方案
　　色彩是人的视觉较敏感的东西。色彩搭配的好坏，直接影响广告牌的宣传效果。以下推荐的几种搭配方式：
　　1.橙色搭配
　　橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中较温暖的色。橙色稍稍混入黑色或白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色，一般可作为喜庆的颜色。橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成较响亮、较欢乐的色彩。
　　2.黄色搭配
　　黄色的性格冷漠、高傲、敏感，具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色与绿色相配，显得很有朝气、很有活力；黄色与蓝色相配，显得美丽、清新；淡黄色与深黄色相配显得较为高雅。
　　3.蓝色搭配
　　蓝色色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。
　　4.黑白搭配
　　黑、白、灰在色彩配色中占有相当主要的地位，它们活跃在各种配色中，较大限度地改变对方的明度、亮度与色相，产生出多层次、多品种的优美色彩，因此，它们是决不可忽视的无彩色。

　　（三）方案选择的注意事项
　　1.广告牌上的颜色较好不要**过3种
　　背景也不宜用色彩很丰富的图案，使用过多种的颜色，会给人很杂乱、很脏的感觉，广告牌想要传达的信息得不到较好的表现。
　　2.颜色的搭配要有一定的反差
　　在进行色彩搭配时，有反差的色彩可以**重点，要注意色相、彩度、明度的对比，但也要注意色彩之间的调和，不至于使得色彩之间存在很强的冲突。
　　3.图案的大小
　　图案的大小选择取决于需要**的重点。在广告牌中，图案是较能深入人心的，因此，主要图片可要占整个版面的大部分，并附加上主要的标题，以标题辅助解释图片内容。

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